Caso de evolución de marca

Safe & Care

Una identidad de fisioterapia evolucionada para una clínica permanente y una visión más amplia del cuidado

Periodo: 2020 / 2025–2026
Rol: Naming y diseño de identidad de marca
Contexto: Safe & Care
Plataforma: Identidad de marca
Identidad original: 2020
Rediseño: 2025, aprobado por Paula
Implementación: Planeada para una clínica que se espera opere en 2026
Publicación en portafolio: Autorizada el 2026-08-22

Brand IdentityVisual Design

Resumen del caso

Propuse el nombre Safe & Care y creé su primera identidad en 2020 para los servicios de fisioterapia de Paula Vargas. Cinco años después, Paula se preparaba para pasar de una práctica en casa a una clínica comercial permanente en Alajuela y acercar su oferta a la estética.

La marca debía evolucionar con esa ambición sin perder la idea visual que ya le pertenecía.

Mockup de señalética ambiental: la esfera y el logotipo de Safe & Care instalados en una pared clara de clínica sobre dos sillones, enmarcados por plantas de interior.

Preservar un núcleo reconocible

El símbolo esférico representa una pelota terapéutica, un enfoque holístico y la unidad del cuerpo. En lugar de reemplazarlo, refiné su construcción: la forma delineada se volvió más simple y sólida, dando a la marca mayor presencia y preservando la continuidad con la identidad original.

Lockup horizontal final 2025 de Safe & Care: el símbolo esférico rayado en blanco junto al logotipo en minúsculas safe & care sobre un campo azul pizarra profundo.

Lockup apilado final 2025 de Safe & Care: el símbolo esférico en blanco sobre el logotipo safe & care en un campo terracota cálido.

Abrir la identidad a una nueva etapa

La identidad anterior estaba etiquetada explícitamente como Physiotherapy. Quitar ese descriptor permitió que Safe & Care sostuviera una visión más amplia del cuidado. Un logotipo más ligero, configuraciones horizontal y apilada y una paleta ampliada dieron al sistema más rango y una estética más actual.

La paleta se diseñó para expresar la personalidad del servicio de Paula. Su rango más amplio también da flexibilidad para espacios y aplicaciones futuras sin depender de un único color clínico.

Paleta ampliada de Safe & Care: una retícula de círculos de tonos suaves a saturados en salvia, arena, terracota, verde azulado y azul sobre un campo crema, con el logotipo debajo.

Lockup horizontal de Safe & Care en blanco sobre un campo verde oliva apagado, que muestra la flexibilidad de la paleta entre colores de fondo.

Diseñar para una clienta muy visual

Lo más difícil fue preservar la identidad de alguien que presta mucha atención a la estética. El resultado debía sentirse actualizado y refinado, pero seguir siendo personal para Paula y reconocible como Safe & Care.

Resultado

Paula aprobó el rediseño en 2025. Su implementación está planeada para la nueva clínica en Alajuela que se espera opere en 2026. Por eso las escenas ambientales y de producto se presentan como mockups de la experiencia de marca prevista, no como fotografías de una instalación terminada.

2020 original identity → 2025 approved redesign → 2026 planned implementation