Saltar al contenido

Marca de IA y sistema de diseño de producto

GIA Studio

Crear un lenguaje de producto compartido para la IA empresarial

Periodo
2025
Rol
Concepto, identidad de marca y sistema de diseño de producto
Contexto
GBM
Plataforma
Experiencias de producto de IA empresarial
Colaboración
Scrum Master, Diseño, cliente interno y Desarrollo
Estado de los artefactos
Prototipos originales en Figma y un producto interno en evolución
AI ProductsDesign SystemsBrand IdentityProduct Design

Resumen del caso

GIA Studio empezó con la solicitud de diseñar interfaces para un conjunto creciente de iniciativas internas de IA en GBM. Vi la oportunidad de ir más allá: en lugar de permitir que cada solución desarrollara su propio lenguaje visual, creé un concepto, una identidad y un sistema de diseño de producto compartidos capaces de unificar cómo se diseñaban y desarrollaban esas experiencias.

Diseñé los prototipos y pantallas originales en Figma. Voice of Customer ha continuado evolucionando y conserva gran parte de ese trabajo, con adaptaciones del equipo para requisitos adicionales.

Portada de GIA Studio: la marca de anillos y el logotipo sobre un degradado violeta a azul oscuro, con el titular «One language. Every AI initiative.» y dos mockups de la interfaz Voice of Customer.

La idea detrás de GIA

El nombre combina G, por GBM, con IA, la abreviatura de Inteligencia Artificial.

Mi visión era que GIA Studio ofreciera un marco reconocible para las iniciativas de IA de GBM: no solo un logo aplicado a productos individuales, sino un sistema conectado que abarcara identidad, componentes, patrones, prototipos e interfaces.

Logo de GIA Studio sobre fondo claro: una marca de anillos concéntricos violeta a azul junto al logotipo GIA Studio.

Ampliar el encargo

El equipo de Data & AI solicitó inicialmente diseño de interfaces. Conforme surgían más iniciativas internas de IA, diseñar cada una por separado arriesgaba experiencias fragmentadas y trabajo repetido.

Propuse una base más amplia: un concepto y un lenguaje de producto capaces de sostener múltiples soluciones sin reinventar la interfaz en cada proyecto.

Aplicación de marca que combina el logo corporativo de GBM con grandes gráficos de anillos concéntricos de GIA Studio en las esquinas.

Diseñar una marca capaz de expandirse con el portafolio

La identidad se diseñó como una arquitectura extensible y no como un logo único fijo. GIA Studio funcionaba como concepto maestro, mientras que cada capacidad o iniciativa podía identificarse mediante un lockup consistente: GIA Studio | Iniciativa.

El sistema de componentes incluía variaciones para nombres como Agentes, Asistente Virtual, CoE, PMO, VoC, L1, IDQR e IPAAS, en configuraciones prominentes y compactas.

Logo de GIA Studio en su variante para fondo oscuro, con la marca de anillos concéntricos y el logotipo en blanco.

Una base compartida para soluciones de IA

El sistema de diseño estableció una base unificada en lugar de inventar un lenguaje distinto para cada solución. Componentes, patrones y pantallas podían compartir la misma lógica visual y de interacción entre prototipos con propósitos muy distintos.

El trabajo se coordinó a través de un Scrum Master que reunía al cliente interno, Diseño y el equipo de Desarrollo. Diseñé todo el trabajo de Figma mostrado en este caso, y el sistema se presentó y se usó como sistema de diseño compartido.

Hoja de componentes de interfaz: chips de estado, barra de progreso, insignias de métricas con color, botones sólidos y con gradiente, y un estado de carga con la marca de anillos de GIA.
Recorte cercano del gráfico de anillos concéntricos de GIA Studio en violeta y azul sobre superficie oscura, usado como elemento visual del sistema.

Ejemplo de aplicación — AI Assistant for L1

AI Assistant for L1 muestra cómo el lenguaje de GIA Studio podía operar en una experiencia de producto completa y no en una pantalla aislada: una página de entrada que presenta un portafolio de agentes de IA internos, flujos de inicio de sesión y registro, un catálogo de agentes, un espacio conversacional para soporte técnico y un panel operativo de temas sin respuesta.

La copia de pantalla describe al asistente como apoyo al trabajo técnico de primer y segundo nivel, mejorando el acceso a manuales y artículos y ofreciendo capacidades de monitoreo. El prototipo comunica esa experiencia prevista; no se presenta como interfaz de producción.

GIA Studio landing → authentication → agent catalogue → AI Assistant for L1 → chat / operational dashboard

Ejemplo de aplicación — AI Extracción de Procesos

La aplicación de PMO reutiliza la página de entrada, la autenticación y el catálogo de agentes de GIA Studio, y luego cambia a un espacio operativo especializado para gestionar ejecuciones de procesamiento de documentos: navegación por proyecto, una tabla de ejecuciones, estados y progreso claros, acciones de búsqueda y creación, y salidas descargables en Excel.

El catálogo describe el producto previsto como el análisis de documentos, la identificación de información relevante de negocio y la transformación del contenido extraído a un formato Excel estandarizado.

Project navigation → execution table → status / progress → export or create execution

Voice of Customer — Del feedback al seguimiento operativo

VoC se concibió para reunir feedback de clientes recopilado en distintas herramientas y consolidado manualmente. El reto no era solo mostrar indicadores de experiencia, sino conectarlos con los registros, las responsabilidades y las tareas de seguimiento que los sustentan.

Diseñé las interfaces y los patrones de interacción para consultar indicadores, explorar registros detallados, configurar métricas y gestionar el seguimiento de encuestas. Tarjetas de KPI, gráficos, filtros multidimensionales, tablas, estados de flujo y vistas de desempeño de agentes dieron a esas tareas un lenguaje de producto compartido.

El producto ha evolucionado y conserva gran parte de mi trabajo de prototipos y diseño de pantallas, con adaptaciones del equipo para requisitos adicionales. La evolución revisada conecta la captura de feedback, el análisis, la operación de encuestas y el seguimiento de reclamos, incluidas responsabilidades asignadas, planes de acción, revisión y cierre.

Mi contribución va más allá de una base visual: los diseños organizan cómo las personas pasan de un resumen a su detalle de respaldo y a las tareas operativas. Los filtros y la interacción con el agente siguen en revisión.

La evolución revisada se encuentra en un entorno interno de pruebas.

Prototipo del resumen de Voice of Customer en un monitor de escritorio: tarjetas de NPS, CSAT, sentimiento e intenciones principales, métricas rápidas, gráfico de tendencia y dona de distribución de sentimiento.

Concepto de plataforma — Agents

Agents amplía la historia de GIA Studio desde patrones de interfaz reutilizables hasta un entorno compartido propuesto para acceder a agentes de IA desde una sola interfaz. Su espacio de trabajo documentado combina una superficie conversacional con una superficie de razonamiento donde la secuencia del agente aparece como nodos individuales con estados de ejecución.

La navegación incluye creación, paneles, agentes propios, integraciones, analítica, componentes, gobernanza, configuración y ayuda.

Ejemplo de aplicación — IDQR

IDQR — ITSM Documentation Quality Review demuestra un sistema de evaluación de calidad configurable, no un panel fijo. Evaluation Management define los criterios e instrucciones, Evaluation Details aplica puntajes por criterio a tickets individuales de ITSM y el panel agrega los resultados en puntajes regionales, comparaciones por país, mapas y tendencias mensuales.

Define criteria → evaluate documentation → inspect records → compare performance → identify opportunities for improvement

Contexto de producción y valor documentado

Los prototipos pertenecen a un portafolio más amplio del CoE Data & AI con resultados operativos documentados por separado.

  • Agent L1: tiempo de consulta reducido de 15–20 minutos a 1–2 minutos, con menos escalamientos a L2/L3.
  • PMO: procesamiento de documentos reducido de 3–5 días a 10–30 minutos, 20–30% más obligaciones capturadas y más de 50 documentos procesados.
  • IDQR: hasta 80% menos tiempo de auditoría, sin lectura manual de tickets y cobertura ampliada de muestreo a 100%.
  • Facturación Electrónica: 80% de procesamiento automático, con validación, registro y manejo del libro de compras automatizados.

De Client Zero a una visión de producto más amplia

La idea mayor detrás de GIA Studio era usar la experiencia interna de GBM como Client Zero: construir proyectos internos para probar capacidades de IA y luego usar lo aprendido y validado internamente como base para servicios y productos ofrecibles comercialmente bajo una marca reconocible.

Esa visión de marca más amplia no se adoptó por completo. La identidad, el sistema de diseño y el lenguaje de prototipos se crearon y aplicaron, pero GIA Studio no se convirtió en la marca oficial de IA que yo había imaginado.

Qué cambió este proyecto en mi práctica

GIA Studio reforzó que la consistencia no es solo un asunto visual. Cuando varios productos se desarrollan en la misma organización, la identidad, los componentes reutilizables y los patrones de interacción compartidos ayudan a que se comporten como un portafolio y no como experimentos inconexos.

También representa cómo abordo encargos ambiguos: puedo entregar la interfaz solicitada y a la vez identificar el sistema de producto y marca más amplio que la organización podría necesitar después.

Los visuales de este caso incluyen: Marcador temporal · Prototipo.

Explorar otros proyectos