Caso de identidad de marca

MAS — Ministerio Alto y Sublime

Un rediseño contemporáneo para una gran comunidad cristiana

Periodo: 2025
Rol: Diseño de identidad de marca
Contexto: MAS — Ministerio Alto y Sublime
Plataforma: Identidad de marca
Contacto del cliente: Allan Vega, director del ministerio de alabanza
Entregable: Brand book de 15 páginas
Aprobación: Aprobada con ajustes; la dirección se mantuvo consistente
Implementación: Implementada por MAS; evidencia real por seleccionar

Brand IdentityVisual Design

Resumen del caso

MAS — Ministerio Alto y Sublime ya era un ministerio establecido cuando Allan Vega, director de su ministerio de alabanza, me encargó rediseñar su identidad.

El reto era crear un sistema para una gran comunidad cristiana sin recurrir a las convenciones visuales que suelen asociarse con las iglesias.

Mockup de aplicación de marca: una mujer coloca un póster grande de MAS en una pared de bloques pintada; el póster muestra el logotipo MAS en blanco sobre un retrato en degradado de azul a coral.

Más que un nombre

El acrónimo MAS existente se convirtió en la base del rediseño. El + agrega un doble significado: funciona como el signo matemático de “más” y a la vez remite a la cruz cristiana. Eso permitió que la identidad se mantuviera contemporánea y mínima sin perder su significado religioso.

Un sistema a escala de comunidad

Las versiones primaria, secundaria y simbólica del logo sostienen tanto la comunicación institucional como la expresiva. El azul oscuro aporta estabilidad, mientras que el azul claro y el naranja introducen apertura, calidez y energía. La tipografía, una dirección fotográfica cercana, elementos geométricos y frases breves extienden el sistema más allá del logo.

La frase “Más que religión es vida” proviene de MAS y ayudó a anclar el tono verbal de la identidad.

Mockup de aplicación de marca: dos sillas plegables, una azul marino y otra naranja, cada una con el logotipo MAS en el panel del respaldo, sobre fondo azul oscuro.

Mockup de aplicación de marca: una gorra azul marino con el lockup MAS en blanco y el descriptor “Ministerio Alto y Sublime”, sobre fondo naranja.

Diseñar fuera de la convención

Evitar la estética eclesiástica tradicional fue intencional. Lo más difícil fue la responsabilidad de desarrollar una identidad religiosa que representara a una comunidad muy grande. La solución debía sentirse actual y accesible y, a la vez, creíble para las personas ya vinculadas al ministerio.

Mockup de aplicación de marca: frente y espalda de una camiseta oscura con el logotipo MAS en degradado en el pecho, una frase en español en la espalda y el símbolo más en el ruedo, sobre fondo naranja.

Mockup de aplicación de marca: un afiche blanco con “Más que religión es vida”, el lockup MAS, el símbolo más y un círculo de semitonos, sobre una pared azul.

Resultado

La dirección original fue bien recibida y se mantuvo sustancialmente consistente a través de una serie de ajustes. MAS aprobó e implementó la identidad, y tengo permiso para presentar el proyecto en mi portafolio.

Las escenas individuales del brand book siguen siendo mockups hasta que se contrasten con evidencia real, y no se reclama ningún resultado comunitario u organizacional medible.